家用投影仪卖不动了？「投影一哥」加速上车

在业绩承压的情况下，“投影一哥”极米科技正在全力投入车载市场。

极米科技发布2025年一季度业绩报告显示，Q1实现营收8.1亿元，较上年同期下降1.89%；实现净利润6264万元，比上年同期暴增337.45%。对于营收下滑，但净利增加的原因，其在报告中解释，报告期内公司毛利率同比提升，整体费用得到控制所致。

极米科技披露2024年年报，显示2024年实现营业收入34.05亿元，同比下降4.27%；净利润1.2亿元，同比微降0.3%。而这也是继2023年之后，营收与净利润的又一次双降。

根据其披露资料显示，2018 年至 2024 年公司出货量已连续七年保持中国投影设备市场第一；2020 年公司销售额首次在中国投影设备市场拔得头筹，至2024年已连续五年保持国内出货量及销售额双第一，堪称全球家用投影领域的“一哥”。

从业务板块来看，2024年极米科技的投影整机产品收入29.99亿元，同比下降6.63%；配件产品收入1.70亿元，同比增长0.32%，互联网增值服务收入1.46亿元，同比下降1.20%。

而这与整个市场环境不无关系，一方面家用投影仪市场增长放缓，加之市场价格战激烈，另一方面，市场也处于技术升级换代的新周期，市场参与主体多，竞争程度也非常激烈。

这种背景下，极米科技开始积极打造“第二增长曲线”。2024年初，极米成立了车载事业部门，开始全力部署积极布局智能座舱、智能大灯等车载投影新业务。其中智能座舱产品指车内投影及幕布解决方案，智能大灯零部件指汽车大灯中的光学模组。

据年报资料显示，目前极米科技累计已获得了8 个车载业务定点，涵盖智能座舱、智能大灯领域。而在今年的上海车展上，极米科技也携带了全系列车载光影解决方案亮相，包括一机多投座舱投影、天幕投影和侧窗投影三大产品方案。

从行业中来看，伴随着智能座舱交互体验升级，车载投影也成为了塑造座舱空间科技感、体验感的重要载体之一，尤其是高端车型在投影和显示应用方面的创新，例如当时问界M9搭载了业界首个车规级投影巨幕系统，实现了32英寸的投影巨幕，为车载投影赛道带来了巨大的热度。

综合来看，车载投影市场开始快速兴起，除了AR-HUD，今年上海车展来看，车载投影的应用场景已经从最初的幕布投影，拓展到天幕投影、车窗投影、车身侧面投影、智能车灯等等领域。有分析认为，未来车载投影市场发展空间巨大，接下来也将是投影厂商、汽车电子、微显示供应商们的必争之地。

例如光峰科技在2025年上海车展上推出的“灵境”智能车载光学系统，该系统以“全车皆可投”为核心，突破了传统物理限制，支持车内外的多场景投影，包括车规巨幕、氛围投影、动态投地灯、侧车窗交互等七大应用场景。资料显示，光峰科技已累计获得13个车载定点，其车载产品已涵盖车规级巨幕、激光投影灯、车灯模组及动态彩色像素灯等产品。

大陆集团推出了车窗投影显示解决方案，将显示内容投射到车辆的后侧窗上，当车辆停放时，可以直接与周边环境通信并显示重要信息，并实现了显示信息个性化，比如可以显示电动汽车的充电量、用户最喜欢的球队俱乐部的标识或者行程信息。

从技术方案角度来看，车载投影市场也在快速迭代升级，例如可支持多场景投影应用，以及基于AI技术，实现人与投影系统的交互等等，例如上述提到的“灵境”智能车载光学系统，通过AI与光学技术的深度融合，用户只需轻轻说出语音指令，便能精准控制对应区域的投影设备和投影内容。