16、GA4数据建模与洞察转化全解析

GA4数据建模与洞察转化全解析

1. GA4归因模型

GA4提供了多种归因模型，不同的模型适用于不同的业务场景，以下是几种常见的归因模型：
- 首次点击归因（First click） ：将转化归因于用户首次被看到的点击。例如，用户的浏览路径为自然搜索（organic）→付费广告（paid）→直接访问（direct），则转化将归因于自然搜索。
- 线性归因（Linear） ：将每个目标的一部分功劳分配给促成转化的所有渠道。例如，用户的浏览路径为自然搜索→付费广告，那么自然搜索和付费广告各占50%的功劳。
- 基于位置的归因（Position - based） ：将40%的功劳分配给首次和最后一次交互，然后使用线性归因将剩余的20%分配给中间的交互。例如，用户的浏览路径为自然搜索→付费广告→自然搜索→电子邮件，那么自然搜索获得40% + 10%的功劳，电子邮件获得40%的功劳，付费广告获得10%的功劳。
- 时间衰减归因（Time - decay） ：使用7天半衰期衰减来归因转化。距离转化8天前的点击获得的功劳比距离转化1天前的点击少50%。
- 广告优先归因（Ads - preferred） ：忽略所有非Google Ads的渠道，将100%的价值归因于Google Ads。除非没有Google Ads点击，在这种情况下，将回退到最后一次非直接点击。

在选择归因模型时，需要仔细考虑GA4的使用情况。例如，一个大多数用户在第一次或第二次会话就购买的电子商务网站，与一个