《Marketing: An Introduction》(十五) 全球市场

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#licensing #exchange #extension

本文探讨了国际贸易体系、经济环境等因素如何影响国际营销决策，并介绍了出口、合资等进入国际市场的方法及如何调整营销组合。
 
《Marketing: An Introduction》(十五)
全球市场
Key words:
Adapted marketing mix
Communication adaptation
Contract manufacturing
Counter trade
Direct investment
Economic community
Embargo
Exchange controls
Exporting
Global firm
Joint ownership
Joint venturing
Licensing
Management contracting
No tariff trade barriers
Product adaptation
Product invention
Quota
Standardized product extension
Tariff
Whole-channel view
 
Contents:
1、          国际贸易体系、经济环境、政治法律环境和文化环境如何影响公司的国际营销决策
2、          进入国际市场的主要方法
l     出口
l     合资
l     直接投资
3、          公司如何在国际市场上调整营销组合
三种主要的国际营销机构形式 
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