1、谷歌分析4（GA4）：新时代的数据分析利器

谷歌分析4（GA4）：新时代的数据分析利器

1. 谷歌分析4（GA4）简介

2021年初，谷歌分析4（GA4）结束公测正式发布，取代了之前的“App + Web”测试名称。与前身通用分析（Universal Analytics，GA4发布后昵称GA3）相比，GA4的公告中强调了其具备机器学习能力、跨网页和移动设备的统一数据架构以及以隐私为核心的设计等关键差异。

2. 为何推出GA4

谷歌在GA4公开宣布之前就进行了多年规划。到2021年，尽管谷歌分析已成为最受欢迎的网络分析系统，但它的设计仍反映着15年前的目标。随着时代发展，出现了一些难以解决的现代挑战：
- 用户希望能对网页和移动应用有统一的客户视图，而不是将数据发送到两个独立的属性中。
- 谷歌云在机器学习技术方面处于领先地位，但机器学习与GA数据模型的集成并不简单。
- 用户隐私问题日益受到关注，需要对分析数据的流向进行更严格的控制。

2005年谷歌分析首次推出时，通过提供功能齐全的免费版本，颠覆了分析行业。当时谷歌意识到，网站管理员对流量了解得越多，就越有可能投资AdWords（现在的谷歌广告），这是一个双赢的投资。然而到2020年，分析领域发生了很大变化。竞争对手推出了具有更简单数据模型的分析产品，这些模型可以跨数据源工作，更适合机器学习，并且将隐私作为基本用户功能。此外，使用云可以使分析系统更加透明，让分析专业人员拥有更多控制权。

3. 移动和网页分析的统一

GA4之前的名称“App + Web”更能体现其独特之处。在2019年底之前，谷歌针对移动应用（Android/iOS）的分析系统与网页分析是分开的。这些SDK使用不同的数据模型，