7、GA4数据处理与分析全解析

GA4数据处理与分析全解析

1. 用户属性与同意状态管理

在数据收集过程中，事件通常用于按每次访问发送数据，但有些数据需要为用户持久保存，这就涉及到用户属性。用户属性可用于为用户添加细分信息，与事件数据不同，用户属性只需设置一次，就会与该用户（更严格地说是与他们的cookie关联的用户ID）相关联。这类数据的变化相对较慢，例如用户偏好。

如果捕获了用户属性，但希望确保其不会用于个性化广告，可以在配置用户属性时选择“标记为NPA（无个性化广告）”选项。以记录用户的隐私同意选择为例，这能让你清楚哪些用户选择参与或不参与更精准的定向投放。在欧盟，统计同意与营销或个性化同意是不同的。

当同意管理工具更新到客户的最新选择时，可以发送同意状态。例如，在获得营销同意后， gtag() 可以这样发送：

gtag('set', 'user_properties', {
  user_consent: 'marketing'
});

Google Consent Mode 提供了多种存储权限类型，如下表所示：
| 同意类型 | 描述 | GDPR角色 |
| — | — | — |
| ad_storage | 启用与广告相关的存储（如cookie） | 营销 |
| analytics_storage | 启用与分析相关的存储（如访问时长） | 统计 |
| functionality_storage | 启用支持网站或应用功能的存储（如语言设置） | 必要 |
| personal