1、探索谷歌分析4：数字营销新时代的利器

探索谷歌分析4：数字营销新时代的利器

1. 谷歌分析4简介

谷歌分析4（GA4）于2021年初结束测试版，正式成为新的谷歌分析工具。其测试版名称“App + Web”被谷歌分析4所取代。在GA4的发布公告中，它与通用分析（Universal Analytics）的关键区别在于机器学习能力、跨网页和移动设备的统一数据架构，以及以隐私为中心的设计。

谷歌在GA4公开发布前已经进行了多年的规划。尽管谷歌分析在发布后成为了最受欢迎的网络分析系统，但在2021年，其设计仍反映着过去15年的目标。尽管谷歌分析团队多年来一直在改进该平台，但仍面临一些难以解决的现代挑战：用户希望获得网页和移动应用的单一客户视图，而不是将数据发送到两个独立的属性；谷歌云在机器学习技术方面处于领先地位，但机器学习与谷歌分析数据模型的集成并不简单；用户隐私问题日益受到关注，需要对分析数据的流向进行更严格的控制。

2. 移动和网页分析的统一

GA4的一个重要创新是实现了移动和网页分析的统一。在过去，网页和移动应用的分析往往是分开的，用户需要分别处理和分析来自不同渠道的数据。而GA4提供了统一的数据架构，使得用户可以更方便地获得单一客户视图，无需再将数据发送到两个不同的属性中。这不仅提高了数据分析的效率，还能让企业更全面地了解用户行为。

3. Firebase和BigQuery——迈向云端的第一步

GA4与Firebase和BigQuery的集成，为数字营销人员提供了更强大的功能。Firebase是谷歌提供的一套移动和网页应用开发平台，而BigQuery是谷歌云的大数据分析服务。通过与这两个平台的集成，GA4可以更好地处理和分析大规模数据。