17、利用社交媒体实现开放获取：数字信息传播的最佳实践

利用社交媒体实现开放获取：数字信息传播的最佳实践

1. 引言

在过去十年里，数字资源库和特色馆藏在各类图书馆、档案馆和博物馆（LAMs）中已十分常见。大量预算被投入到开发对以往印刷馆藏的访问途径，以及保存研究人员产生的新知识上。然而，这些机构在提升这些数字资料的使用率方面却面临挑战。起初，图书馆推广数字馆藏的方式主要是通过主页链接或对数字内容进行条目级编目，但效果不佳，尽管开发了数千个特色馆藏和数字资源库，实际使用率却远低于预期。

谷歌的兴起在一定程度上增加了数字馆藏的访问量，但许多馆藏仍未被目标用户发现，在发展中国家这种情况更为明显。不过，随着一些资助机构的努力，更多图书馆开始数字化保存文化资料，并创建基础设施以方便当地社区访问。

社交媒体推广是提升LAMs数字项目可见性的关键途径。社交网络工具为图书馆提供了战略机会，能提高数字项目的知名度和使用率。社交媒体利用参与式文化，让图书馆能够在全球范围内传播内容。参与式文化中，成员认为自己的贡献有价值，并彼此产生社交联系。在这种文化下，内容的消费者和创作者在新兴技术环境中自由分享，图书馆可以利用这种协作精神来提高未充分利用馆藏的使用率。

此外，参与式文化还与病毒式营销密切相关，这是一种数字化的口碑营销方式，对LAMs来说是投资回报率最高的方式。研究表明，人们更容易记住由熟人推荐的广告及其信息。社交媒体的参与式精神使得这种曝光更容易实现。

由于社交媒体推广的选择众多，制定一个坚实的计划至关重要。本文旨在探讨与社交媒体推广相关的营销原则，并探索提高新的或未充分利用的数字资料使用率的最佳方法。

2. 重新定义增强可发现性

增强可发现性是提高数字信息访问的主要