3、数字分析：GA4应用与项目策略

数字分析：GA4应用与项目策略

一、GA4实践用例介绍

GA4作为数据摄取源，在多个实践用例中发挥着重要作用，以下为你详细介绍几个典型用例。

（一）预测性购买用例

预测性购买用例主要运用建模来预测用户未来是否会购买商品。通过分析预测结果，我们可以调整网站内容或广告策略。例如，当用户购买概率超过90%时，可减少对其的营销投入；若购买概率低于30%，则可放弃对该用户的营销。这样做能够降低客户获取成本（CPA），并有可能提高销售收入。
- 操作步骤 ：
1. 数据收集 ：使用GA4收集网站上的转换事件等数据。
2. 数据存储 ：利用GA4存储所需的所有数据。
3. 数据建模 ：借助GA4的预测指标（如购买和概率）进行数据建模。
4. 数据激活 ：通过GA4的受众功能将数据导出到Google Ads进行激活。

该用例无需编程，所有配置均可在用户界面（UI）内完成。不过，使用GA4的预测指标需要网站满足一定标准，若无法使用该功能，也可自行构建模型，后续再进行Google Ads集成。

（二）受众细分用例

受众细分用例旨在深入了解客户的总体行为，识别常见趋势和行为模式，从而更好地为不同客户群体提供服务。通过细分受众，我们可以个性化营销信息，降低营销成本，避免对不感兴趣的用户发送不必要的消息。
- 细分标准 ：可以根据多种标准进行细分，如经典的