23、谷歌广告数据应用与受众细分实战指南

谷歌广告数据应用与受众细分实战指南

1. 前期准备与数据连接

在利用谷歌广告和GA4进行数据驱动的营销活动之前，有几个关键的前期步骤需要完成。
- 连接谷歌广告与GA4账户 ：将谷歌广告连接到GA4账户是必要的，这有助于导出受众数据供谷歌广告团队使用，并开启个性化广告功能。具体操作是在GA4账户设置中找到与谷歌广告连接的选项，按照提示完成连接。
- 启用Google Signals ：在GA4设置里启用Google Signals，以实现GA4和谷歌广告之间用户数据的关联。路径为进入GA4设置界面，找到Google Signals相关设置项并开启。

同时，由于涉及到用户数据的使用，用户隐私问题不容忽视。需要从用户那里获取数据用于再营销活动的额外同意，除了统计使用的同意之外。可以通过设置一个用户属性（user_property）来跟踪用户当前的同意选择，具体设置方法可参考相关文档。完成设置后，user_consent和event_consent维度就可用于筛选受众。

另外，还需检查或启用数据收集要求。如果有标准的电子商务实施且数据量足够，可能已经满足要求，可直接进入数据存储环节；若不满足，则需规划一个配置项目来启用数据收集。

2. 数据存储与隐私设计

数据存储方面，此用例的数据存储在GA4内或通过谷歌营销套件进行导出。事件数据也可在BigQuery GA4导出和Data API中获取，以用于其他应用。
但即使仅使用GA4默认设置，也需考虑用户隐私。由于所需数据涉及回头客，在某些地区至少需要获得用户的cookie同意。发送的数据是与co