45、元宇宙、NFT与消费者行为的研究洞察

元宇宙、NFT与消费者行为的研究洞察

1. 元宇宙与NFT对商业营销的重要性

元宇宙和非同质化代币（NFT）在当今商业营销中具有极其重要的作用。有预测显示，由于元宇宙在娱乐、社交和创意等领域的广泛应用和关注度不断提高，未来六年内，元宇宙市场将飙升至8142亿美元，复合年增长率达43.8%。

元宇宙的一个有趣之处在于它能与不同领域融合，如游戏、营销和健康。元宇宙与NFT的结合，对艺术家、投资者、买家、艺术机构、游戏玩家和学术机构等都有着多方面的管理意义。随着元宇宙和NFT的出现，营销变得更加容易和可行。企业能够更好地进行协调，潜在买家无需亲临实体店就能了解产品信息，因为元宇宙和NFT基于虚拟现实技术。许多跨国公司，如耐克、可口可乐等，都通过使用元宇宙和NFT获得了丰厚的利润。此外，它们还具有推广产品和服务的魅力，为人们创造了就业机会。

1.1 研究的关键发现

• 研究现状 ：近十年来，关于元宇宙和NFT的出版物较少，但该研究领域正逐渐获得更大的影响力。早期的出版物数量不多，而当前年份的出版物数量最多。
• 地域影响 ：英国在元宇宙和NFT研究方面更具影响力。
• 作者与机构 ：Bourlakis M.、Dowling M.、Li F.和Papagiannidis S.是该研究领域最有影响力的作者，奥卢大学是本研究中最相关的附属机构。

1.2 对营销和金融科技的贡献

这项研究通过展示元宇宙和NFT融合的必要性，为营销和金融科技文献做出了贡献。