9、营销领域的前沿探索：AI、虚拟影响者与智能音箱的应用洞察

营销领域的前沿探索：AI、虚拟影响者与智能音箱的应用洞察

1. 计算机生成图像影响者营销

1.1 虚拟影响者的崛起

随着社交媒体的爆炸式增长，影响者营销成为企业推广的重要手段。如今，计算机生成图像影响者（CGIIs）逐渐兴起，如Lil Miquela、Lu do Magalu等在Instagram上拥有大量粉丝。虚拟影响者市场从2015年的9个增长到2022年的200多个，粉丝互动量是人类影响者的3倍。

1.2 影响者与CGIIs的概念

影响者营销对品牌推广至关重要，投资率不断增长。成功的影响者通常具备吸引力、专业知识和可信度。而在数字革命时代，由于人工智能的发展，出现了非人类的影响者，即CGIIs。它们具有人类特征，如表现出同情、喜爱等情感。

1.3 虚实界限的模糊

CGIIs看起来、行为和穿着都像人类，使得真实与虚假的界限变得模糊。例如Lil Miquela在Instagram上获得的互动量与真实人类影响者无异。目前大多数顶级CGIIs为女性，年龄在18 - 25岁之间，具有亚洲血统，主要推广时尚和生活方式相关内容。

1.4 CGI影响者的利弊

CGIIs具有未来感，能与Z世代建立联系，具有稳定的个性且不受时间和地点限制。然而，它们成本较高，也可能引发争议，并非适用于所有行业。

1.5 形式现实主义与行为现实主义

不同类型的虚拟形象在不同场景中具有不同的有效性：
| 类型 | 形式现实主义 | 行为现实主义 | 适用场景 |
| — | — | — | — |
| 表面化虚拟形象 | 高