8、时尚产业的可持续与科技营销变革

时尚产业的可持续与科技营销变革

1. 时尚供应链的修复与升级

在过去，人们会反复修补衣物，将时尚产品代代相传。但随着廉价快时尚和一次性文化的兴起，这种传统逐渐消失。不过，如今修复服务和升级改造仍有发展空间。

有一家名为Finds的初创公司，最初旨在帮助消费者处理闲置衣物。他们的研究发现，法国巴黎周边地区的人均闲置衣物价值约425欧元。这些闲置衣物可能因尺码问题、损坏、过季或消费者不再喜欢等原因被搁置，但通过修复服务，它们仍有“重生”的可能。

在线平台让修复服务的覆盖范围更广，消费者无需亲自前往当地的修复店。像Clothes Doctor、Tilli和Save Your Wardrobe等公司，成功实现了在线修复体验，消费者足不出户就能将时尚产品修复如新。Save Your Wardrobe还能融入时尚品牌的客户体验中，为品牌提供端到端的解决方案。

对于从未离开工厂或商店的产品和纺织品，Finds公司调整了业务策略，专注于过剩库存管理。目前，由于生产过剩，每年生产的1000 - 1500亿件服装中约有30%未售出，价值约5000亿美元。Finds利用人工智能分析时尚品牌的未售库存数据，自动计算并推荐处理方式，如升级改造、捐赠、低价销售或回收。例如，系统知道用三条中长裙的面料可以制作一件修身短西装。

然而，过剩库存管理仍处于起步阶段，在供应链中推广并不容易。不过，随着循环模式预计将从目前占全球时尚市场的3.5%增长到2030年的23%，积极整合这些解决方案的品牌将更具优势。而且，自2022年起，法国已禁止销毁或处理未售库存，这一规定将于2024年在欧盟其他地区推行，品牌将不得不采用新的处理流程。

1.1 时尚供应链技术平台