14、埃及文化珠宝产品营销案例剖析

埃及文化珠宝产品营销案例剖析

1. 研究假设

在文化产品营销领域，消费者的信念、态度和购买意愿之间存在着复杂的关系。基于前人研究，提出以下假设：
- H3 ：对文化产品持有积极信念的消费者，会对文化产品的在线购物持积极态度。
- H4 ：对新产品营销策略持积极信念的消费者，会对文化购物持积极态度。
- H5 ：对文化产品持有积极信念的消费者，会有较高的文化产品购物意愿。
- H6 ：对销售文化产品的网站持有积极信念的消费者，会有较高的在互联网上购买文化产品的意愿。
- H7 ：对在互联网上购买文化产品持积极态度的消费者，会有较高的文化产品购买意愿。

2. 荷鲁斯之眼图案解析

古埃及人在解剖学和医学方面造诣深厚，这在纸莎草文献以及众多寺庙和坟墓的墙壁上都有体现。荷鲁斯之眼的创作，融合了古埃及人的艺术才能、解剖学知识和对神话的深刻信仰。多年来，荷鲁斯之眼被赋予了诸多隐喻，如“心灵之眼”“第三只眼”“真理或洞察之眼”“人类心灵中的神之眼”等。从艺术角度看，荷鲁斯之眼由六个不同部分组成；从神话角度看，每个部分都是一个独立的象征。此外，眼睛的部分代表着 1/2、1/4、1/8、1/16 和 1/32 等数列中的项。当将荷鲁斯之眼的图像叠加在人类大脑的矢状图像上时，似乎每个部分都对应着特定人类感觉器官的解剖位置，这种巧合令人惊叹。

3. 研究方法

本研究采用问卷调查的方式，调查埃及消费者对文化产品的看法以及在