15、文化创意产品营销与设计：埃及珠宝与澳门路牌案例分析

文化创意产品营销与设计：埃及珠宝与澳门路牌案例分析

埃及文化珠宝产品营销分析

在互联网上营销文化产品时，多个因素会显著影响消费者购买文化产品的意向。为了进一步证实所提出模型的效果，进行了效应分解分析，具体影响因素如下表所示：
|影响因素|对购买意向的影响|
| ---- | ---- |
|对文化产品购物的态度|显著影响在互联网上购买文化产品的意向|
|对网站的信念|显著影响在互联网上购买文化产品的意向，消费者对网站的积极信念在预测其购买意向方面更为关键|
|产品/个人风格|显著影响在互联网上购买文化产品的意向，对态度和意向有显著间接影响，表明文化创意者（主要与他们的产品/个人风格属性相关）是重要的目标市场心理特征|
|对文化产品的信念|对消费者在互联网上购买文化产品的意向只有间接影响，但对在互联网上购买文化产品的态度有最显著的总体影响|

消费者和生产者的心理是影响消费者购买文化产品意向的关键因素。购买文化产品的消费者出于文化目的购物，他们被本土文化、产品起源、生产过程以及用于创造独特文化产品的手工艺品所吸引和感兴趣。不过，他们对全球问题和其他文化的看法并不影响他们对网站的信念和购买文化产品的意向。消费者对文化产品的信念能显著预测他们对购买文化产品的态度，产品质量和网站属性都会影响购买文化产品时的态度，但只有消费者对网站的信念会显著影响他们的购买意向。

网站中决定消费者对购买文化产品持积极态度的属性包括：
- 信息质量 ：如产品信息、国家和文化相关信息、促销活动（保持产品具有竞争力的价格）。
- 界面设计 ：如易于浏览和便捷的