2、数字时代下人际、同伴与媒体影响力的融合与变革

数字时代下人际、同伴与媒体影响力的融合与变革

在当今数字化浪潮的席卷下，通信技术的飞速发展正以前所未有的方式重塑着我们获取和传播信息的途径。新的通信技术不仅模糊了大众传播与人际传播之间的界限，还引入了虚拟社区和同伴生成信息等全新的信息源，这使得我们对信息处理和社会影响动态的理解面临着新的挑战和机遇。

大众传播与人际传播：传统界限与融合趋势

传统上，大众传播被视为从单一来源向大量、相对无差异且匿名的受众进行的单向信息传递，而人际传播则涉及较少参与者之间为特定对象设计和定向的信息交换，是一种双向的交流过程。虽然在某些情境中，大众传播和人际传播有着紧密的联系，如人们在政治、文化等问题上的观点形成和改变往往同时受到大众媒体信息和人际讨论的影响，但长期以来，这两种传播过程的研究是相互分离的。

这种分离源于历史、学术和官僚等多方面的差异。人际传播研究主要遵循心理学和社会心理学的传统，关注个体之间的互动和关系；而大众传播研究则主要源于社会学和政治学，侧重于研究媒体信息对广大受众的影响。然而，这种分离也带来了一些问题，比如缺乏对两者的综合研究，导致学者们可能忽视了其他领域的研究成果，限制了对传播过程的全面理解。

随着新通信技术的出现，这种分离的局面受到了挑战。新的交互式媒体难以简单地归类为传统的大众或人际传播渠道，它们的互动性使得传统的分析方法可能无法准确把握其在传播动态中的影响。例如，计算机媒介传播（CMC）融合了大众和人际传播的特点，发送者可以同时作为大众传播源和人际传播伙伴，接收者也可以既是匿名受众又是个性化信息的目标对象。因此，有学者呼吁进行范式转变，采用新的认识论方法来研究这些新的传播现象。

信息寻求的功能视角：技术变革带来的影响