32、你的企业适合在TikTok上营销吗？短视频营销的真实性、客户亲近感与国际拓展

你的企业适合在TikTok上营销吗？短视频营销的真实性、客户亲近感与国际拓展

1. 引言

在当今生活节奏日益加快的世界里，新的社交媒体平台如TikTok不断涌现，逐渐取代了传统的营销渠道。智能手机的普及让消费者的数字时间大幅增加，使他们能够随时随地获取内容。

社交媒体平台不断发展，以适应快节奏生活且渴望获取简短有趣内容的消费者。在此背景下，短视频应用应运而生，并在社交媒体领域占据主导地位。视频营销成为吸引和满足客户需求与情感的重要机遇。

短视频营销与其他传播活动的一个关键区别在于其制作成本较低，尤其在社交媒体上应用时更是如此。因此，即使是预算有限的小企业也能够采用这种营销方式。在相关研究中，小企业通常面临诸多限制，包括资金资源不足、缺乏营销技能和知识以及在市场上的知名度和影响力较低等。

TikTok是一款用于创建和分享短视频的社交媒体应用。近年来，它成为智能手机用户中最受欢迎的应用之一。TikTok上的视频通常包含音乐、短剧、对口型、舞蹈或轻松幽默的元素。截至目前，TikTok在全球的下载量已超过10亿次。该平台正逐渐成为Z世代表达想法、就政治和其他问题发表社会声明的社区。越来越多的品牌开始涉足TikTok，提升了该平台在新媒体时代的地位。

TikTok拥有超过6.8亿的日活跃用户，超过了Twitter、Pinterest和Snapchat的活跃用户数量。它最初于2016年9月在中国作为一个用于对口型和舞蹈的短视频分享平台推出。尽管其初衷如此，但TikTok已发展成为一个成熟的视频服务平台，为各类观众提供丰富的内容。

2017年11月，TikTok收购了Musically公司。合并后，该应用在2019年和2020年迅速崛