12、软件主导下的媒体变革：从数字到软件的深度剖析

软件主导下的媒体变革：从数字到软件的深度剖析

数字时代下的软件核心地位

在当今时代，“数字”一词已成为描述新媒体的主流概念。自 20 世纪 90 年代起，学术界、新媒体艺术家和记者们就广泛探讨“新媒体”与“旧媒体”的差异，而“数字”逐渐成为涵盖新技术、新表达与交流可能性以及新社群和社交形式的代名词。1996 年，麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉斯·尼葛洛庞帝将其《连线》专栏文章集结成《数字化生存》一书，进一步巩固了“数字”在大众和学术理解中的主导地位。从谷歌搜索结果来看，“数字”相关的搜索量远超“互动”和“多媒体”等词，这充分表明我们已步入数字化时代。

然而，在互联网、网络和其他技术网络对人类文化和社会产生变革性影响的同时，软件这一在计算机革命中至关重要却较少被讨论的部分，对于理解当代媒体形式和“媒体”的含义起着关键作用。新媒体的创作和编辑技术并非仅仅源于媒体的“数字化”，而是软件发展的结果。软件由个人、公司和联盟开发，他们的选择决定了媒体的访问、分发、分析、生成和操作方式。这些选择包括媒体创作和编辑应用程序、压缩编解码器、文件格式以及用于创建互动和动态媒体的编程语言和脚本语言等。

软件技术的传播与演变

软件技术和界面隐喻在不同应用程序之间的传播十分常见。例如，Flickr 在其界面中添加标签云后，众多网站纷纷效仿。软件行业的经济因素也会影响特定技术在应用程序中的出现，如软件公司的收购与合并。1995 年，硅谷图形公司收购了 Wavefront 和 Alias 两个 3D 计算机图形套件，并将它们合并为新的产品 Alias|Wavefront。谷歌和 Facebook 等大公司也会定期收购小公司，并将其软件产品融入自身业务，谷歌地球就是基于 Keyhole