18、数据可视化故事讲述的关键原则与实践

数据可视化故事讲述的关键原则与实践

在数据可视化的世界里，清晰有效地传达信息是至关重要的。无论选择何种图表类型来展示故事点，目标都是让观众尽可能轻松地理解信息，这里强调的是清晰性而非简单性。

原则三：使视觉效果与信息相匹配

信息图表不仅要美观，更要先考虑结构、信息本身以及图表应讲述的故事。很多时候，人们在讲述数据故事时，视觉效果与文字或信息不匹配，即使是微小的偏差也会影响数据故事的影响力。

例如，在一次早餐活动中，一位研究分析师分享了人们在过去三年中访问数字内容的设备偏好从桌面设备向智能手机和平板电脑转移的数据。分析师在每年的单独幻灯片上展示了三种主要设备类型的互联网访问相对份额。然而，观众期望看到设备类型在三年时间内的变化，以充分理解他的信息。当分析师展示最近一年的数据时，观众只能依靠对之前幻灯片的记忆来评估总体变化。尽管分析师指出数字消费正逐渐从桌面设备转向移动设备，但他未能展示设备类型的总体趋势，从而错过了将视觉效果与关键见解更紧密结合并强化故事的机会。

在配置数据可视化时，需要明确每个视觉效果的要点。根据每个图表要传达的信息，预测观众如何理解信息并获得预期的见解。如果有对传达信息至关重要的比较，这些比较必须对观众清晰明了。不能让数据可视化的结构或方向干扰关键见解的理解。

评估信息和视觉效果是否匹配时，可以关注以下三个关键领域：
1. 保持比较的紧密接近 ：尽可能将进行比较的数据元素放在彼此靠近的位置。例如，在展示不同产品在三个不同客户细分市场的购买数据时，如果将分组条形图重新排列，按客户细分市场分解产品，产品经理就能更轻松地评估其产品在各个细分市场的表现。在某些情况下，可能希望在同一视