15、繁荣引擎：商业战略的新时代洞察

繁荣引擎：商业战略的新时代洞察

在当今竞争激烈的商业环境中，企业面临着前所未有的挑战和机遇。超竞争现象的出现，以及传统与当代战略规划方法的差异，都深刻影响着企业的发展路径。

超竞争的驱动因素

超竞争的存在并非偶然，它受到多种因素的驱动：
1. 环境的不稳定性增加 ：过去，一些公司通过隐性勾结或发展可持续优势成功避免了激烈竞争，形成了稳定的“寻求均衡”状态。然而，当前的环境使勾结变得不再可行，新进入者，尤其是外国竞争对手，也不一定要“按规则行事”。
2. 信任的侵蚀 ：全球市场的演变、新技术的出现和特立独行的竞争模式导致了信任的侵蚀。跨文化差异加剧了沟通障碍，进而导致缺乏信任，甚至出现机会主义行为，这就像“囚徒困境”，双方合作本可获益，但都无法信任对方会维持协议。
3. 承诺的升级 ：超竞争的升级在某些方面类似于两国之间的军备竞赛。企业为了获得短期优势而做出决策，却没有意识到竞争对手的反击会使竞争加剧。一旦这种动态开始，参与者往往不知道如何停止，就像经济衰退时期的航空公司价格竞争一样。

超竞争的战略影响

超竞争带来了一系列新的竞争规则和战略悖论：
1. 破坏竞争优势以获取优势 ：由于所有优势最终都会被超越，公司不得不破坏自己现有的竞争优势来创造新的优势。挑战在于在破坏现有优势之前充分利用它们。
2. 进入壁垒只有在他人尊重时才有效 ：只有当竞争对手不想进入市场时，进入壁垒才能阻止他们进入，否则壁垒就形同虚设。
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