体育团队视觉品牌形象的文献计量与可视化分析
在当今的品牌营销领域,可视化已成为一种时尚潮流,各个组织都极为重视自身的视觉品牌形象(Visual Brand Identity,VBI)。视觉品牌形象涵盖了众多元素,如标志、颜色、形状等,这些元素能够为消费者提供直观的刺激,帮助他们快速识别特定品牌。在体育行业中,视觉元素的运用同样广泛且重要。然而,目前从定量角度对体育团队视觉品牌形象研究进行文献计量分析和可视化的工作还较为缺乏。
研究背景与目的
在品牌营销中,视觉元素的作用愈发凸显。通过视觉元素进行沟通具有可靠性,能够为公司带来可见性,并通过整合传播帮助公司进行有效沟通。在体育行业,赞助商和体育俱乐部或团队都在积极运用视觉元素来实现各种目标,如吸引顾客、增加球迷的团队认同感、推广与标志相关的产品等。
尽管视觉元素在体育行业得到了广泛应用,但学术研究在这一领域却相对滞后。现有的文献大多只关注某一特定的视觉元素,缺乏对视觉元素的综合定量分析,也没有能够定量可视化体育团队VBI研究领域演变的文献计量综述。为了填补这一研究空白,我们借助CiteSpace软件对1988 - 2019年涉及体育团队视觉品牌形象的文献进行了分析。
数据与方法
- 数据来源 :为了获取尽可能多的相关文献,我们采用了“Web of Science”数据库的高级搜索方法。依次输入“sports team visual brand identity”、“sports team logo”、“sports team mascot”、“sports team uniforms”、“sports team colors”等关键词,对数据
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