63、可持续旅游电子通信对旅游行为的影响研究

可持续旅游电子通信对旅游行为的影响研究

一、研究背景与假设

如今广告泛滥，消费者市场趋于饱和，同时新的媒体形式不断涌现。在大众传播领域，视频格式发展迅猛，它为传播带来了更多教育机会，还能作为旅游管理工具，提升采用此传播策略企业的竞争优势。

广告形式主要有图像和视频，可按维度分为一维（图像）和二维（视频）。基于此，提出第二个假设：
- H2 ：与一维的图像广告相比，二维的视频广告认证更能提高消费者对旅游广告的认知。
由H2衍生出以下假设：
- H2.1 ：与图像广告相比，视频广告认证能提高消费者的信任和可信度。
- H2.2 ：与图像广告相比，视频广告认证能增强消费者的环保意识。
- H2.3 ：与图像广告相比，视频广告认证能提升广告的相关性。
- H2.4 ：与图像广告相比，视频广告认证能增加消费者对广告的真实感。
- H2.5 ：与图像广告相比，视频广告认证能让消费者更沉浸于广告中。

二、研究方法

2.1 研究设计

本研究基于识别可持续旅游电子通信案例，采用实验设计来分析这些策略的影响和传播效果。实验设计基于因果关系原则，旨在建立变量间的因果联系。

研究中的变量如下：
|变量类型|具体变量|
| ---- | ---- |
|自变量（IV）|广告认证（有第三方认证与无第三方认证）、广告形式