44、元宇宙与非同质化代币在营销中的文献计量融合

元宇宙与非同质化代币在营销中的文献计量融合

1. 引言

商业组织一直都在寻找新的营销和广告方式，以触达目标客户。互联网的出现让企业能够接触到比以往更多的潜在客户，社交媒体的兴起则让企业可以通过多维度的在线平台营销产品。如今，元宇宙和非同质化代币（NFTs）成为了营销领域的新焦点。营销从业者和学者对元宇宙和NFTs兴趣浓厚，视其为提升消费者满意度的新兴平台，能带来与实体店近乎相同的体验。Web 3.0、元宇宙和NFTs的出现，将对未来营销产生巨大影响。随着企业将注意力转向数字营销生态系统，元宇宙和NFTs将成为当代营销人员的重要平台，企业也能在这个新环境中为产品打造品牌。

元宇宙和NFTs是推动营销的新兴数字平台。元宇宙概念自90年代就已存在，在科幻作品和电影中有所体现，如今正逐渐成为产品营销的有力平台。它是一个三维虚拟现实空间，借助虚拟和增强现实服务，人们可以在其中开展各种活动。不同作者对元宇宙有不同定义，例如：具身互联网或空间互联网、镜像世界、全宇宙（模拟与协作的场所）、虚拟集体空间、融合多种新技术的新型互联网应用和社会形式、将物理现实与数字虚拟融合的永久多用户环境、后现实宇宙以及生活记录等。

元宇宙技术突破了自然施加的时间、空间和资源限制，拓宽了人类活动范围。其技术架构包括Web 3.0、基于区块链技术的智能合约以及NFTs。随着元宇宙融入商业组织，它将带来新的工作岗位、服务和产品、商业模式以及营销策略。

增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等沉浸式技术进一步提升了元宇宙在营销中的应用。AR通过智能手机摄像头为现实空间添加数字元素，提供更多关于现实世界的信息；VR则使用头戴设备创建全新的世界模拟，让用户沉浸其中并进行互动。这种沉浸式技术在元宇宙营销中的竞争优