36、体育与绿色消费领域的可持续发展研究洞察

体育与绿色消费领域的可持续发展研究洞察

在当今社会，环境可持续性已成为各个行业关注的焦点，体育管理和绿色消费领域也不例外。本文将深入探讨体育行业的可持续发展举措以及绿色消费中品牌与消费者关系的相关研究。

体育行业可持续发展举措与消费者行为

体育行业一直致力于应对气候变化问题，但目前缺乏统一的模型来评估环境可持续性举措。以下是一些相关研究及其发现：
- 耐力赛参与者可持续性举措评估 ：研究人员创建并测试了一个评估耐力赛参与者可持续性举措的模型，收集了531份回复。在测试无回复偏差时，考虑了两种回复时间（最后一天前完成调查的参与者和前一天完成的参与者）以及各种因素（性别、教育水平、家庭收入和前往比赛的距离）。这表明体育管理者在制定举措时需要考虑参与者的需求和价值观。
- 德国体育参与者碳足迹研究 ：通过在线问卷，对6537名从事20种体育活动的成年人进行了调查，研究他们在体育旅行（包括定期训练或比赛）中的行为。结果显示，环境意识与较小的碳足迹之间存在更显著的关系，且个人运动比团队运动更具优势。有趣的是，自然运动参与者的排放水平最高。
- 荷兰成年人滑雪度假防晒使用研究 ：对418名荷兰成年人在滑雪度假期间使用防晒霜的情况进行了纵向研究。在旅行前，通过问卷测量了心理社会因素（如知识、风险、社会影响等）；旅行后，测量了防晒霜的使用和晒伤频率。结果表明，无论使用防晒霜的意愿如何，约40%的人没有使用，男性和最年轻的受访者是最高风险群体。

此外，企业社会营销（CSM）在影响消费者行为方面也起着重要作用。公司的可信度是CSM举措有效性的关键因素，包括公