24、文化战略管理与时尚消费洞察

文化战略管理与时尚消费洞察

1. 文化战略管理的核心要点

在文化创新领域，文化战略起着至关重要的作用。文化战略是详细的文件，它在意识形态、神话和文化代码等方面指明了细微的方向。为了撰写文化文件或简报，我们需要遵循以下步骤：
- 明确品牌关联 ：确定品牌应拥有的一系列关联，如利益、质量、用户形象等。
- 给出战略方向 ：推动商业艺术家创作合适的故事。
- 规定品牌故事 ：规定品牌应讲述的故事，以解决当下特定的文化矛盾。
- 推广大众真实性 ：获取受众认为可信的素材，而不是简单的重新包装。
- 发展独特美学 ：培养一种独特而引人注目的风格。
- 强调文化简报元素 ：如神话处理，即一个涉及“品牌在文化中拟扮演的角色”和“适时的文化矛盾”的脚本或处理方案。

在构建文化公式和推进品牌神话时，有四个原则需要考虑：
- 发展情节和角色 ：以连载或短篇的方式创造故事和叙事。
- 采样新流行文化 ：考虑新兴流行文化中意想不到的产物，然后重新构建。
- 从新大众世界发声 ：在新的大众世界中找到合适的定位。
- 突破神话边界 ：以受众的熟悉度为基础，对情节和角色进行更具创造性的探索。

总的来说，当品牌讲述的故事真实地扎根于其大众世