7、设计案例中的创意与实践

设计案例中的创意与实践

1. 沃拉尔贝格交通项目设计演变

在沃拉尔贝格交通项目的设计中，设计师们采用了一系列独特的设计手法，以实现项目的目标。
- 视觉语言与象形图的运用 ：最初，项目的视觉语言包括简单的图像、诙谐的文字和鲜艳的色彩，这些元素受到了社区的欢迎，并在其中产生了强烈的影响。为了更广泛地进行沟通，设计师重新发现了象形图的世界。象形图基于图标形式，简化为纯粹的几何形状，有助于跨文化识别。其简单的结构使其比线性绘制的插图更具影响力，并且可以快速制作或修改。设计师无需遵循经验现实来传达信息，想法可以根据需要非常具体、具有一定的象征性甚至超现实。
- 海报风格的演变 ：后续的海报中，图像风格扩展到包括标志性的轮廓和高对比度的影印元素。即使添加了纹理细节，外形仍然保持其作为动态、简单形状的优势。设计师将这种图像称为“会说话的插图”，它能够讲述故事。在为客户设计的第一批海报中，这些插图是快速手绘的，并与强烈、直接的排版相结合，主要使用了 Helvetica 字体，这种字体适合广告的直接性，并与古怪的插图形成对比。
- 设计流程与色彩选择 ：每个项目的流程都很快，包括简报、头脑风暴、概念、草图、展示和细化。细化阶段约占总时间的 30%，具体时间取决于项目的范围。选择明亮的原色和二次色有助于在繁忙的环境中区分广告和图像。这些颜色的明度相似，约为黑色明度的 60%，有助于软化黑色图标形式和排版的生硬感。通常，在单个广告或海报中，只使用一种颜色与黑色搭配，以实现简单和经济的目的。
- 设计的拓展与深化 ：随着项目的发展，排版的作用得到了扩展