4、谷歌“免费世界”的终结与加密宇宙的崛起

谷歌“免费世界”的终结与加密宇宙的崛起

1. 谷歌“免费世界”的困境

谷歌构建了一个看似丰富且得天独厚的王国，但它仍依赖广告中介模式，而此时许多形式的广告正陷入缓慢却明显的衰退螺旋。正如有人所说：“如果广告作为媒体支撑消亡，那么我们所谓的媒体也将随之消亡。”从报纸、广播、电视到各种博客和流媒体，整个体系基本遵循相同的商业模式：聚集一群以为自己是为了某件事而来，实则另有目的的人。这是一种诱饵式的转换，没人喜欢这样的模式。

谷歌尽管取得了诸多显著进展，但其至少 95%的收入仍来自与搜索引擎相关的广告。为了聚集受众和吸引眼球，“免费”提供服务是最有效的方式。谷歌早期，谢尔盖·布林提出关键问题：“如果价格为零，战略会如何改变？”答案是“我们将赢得整个市场”。2014 年，杰里米·里夫金在谷歌的讲座系列中总结称，我们正迈向一个“零边际成本社会”。在这个新体制下，从搜索到软件，从新闻到能源，每一项增量商品和服务的价格都将趋近“免费”，世界上的每一个设备和实体都将融入物联网，指数级的网络效应将催生一个休闲与富足的新经济。

然而，“免费”不仅是个谎言，价格为零意味着回归到石器时代人类就已摒弃的以物易物系统，一种无法衡量的交换困境。用户并非用金钱支付，而是用注意力，尤其是时间来支付。时间是金钱所衡量和代表的东西，在“零边际成本”经济中，当其他一切都变得充裕时，时间依然稀缺。金钱揭示了隐藏在免费虚假无限背后的世界真实稀缺性。

谷歌创始人拉里·佩奇创办谷歌的强烈愿望是“阻止世界浪费他的时间”。或许他如今基本实现了这一目标，除了偶尔收到某个多管闲事的监管机构的传票。但对我们其他人来说，所有的免费事物都伴随着交易陷阱：很少有人想要的自动续订订阅服务、虚假奖品、奖金和巨额 jackpot