Google Ads 推出 ICM 解决方案，为广告主填补归因数据缺口

随着全球隐私政策的持续演进、平台权限管理的日益收紧，广告主对广告效果的衡量正面临更严峻的挑战。

自苹果引入 App Tracking Transparency (ATT) 框架以来，IDFA 获取受限已成常态，传统归因方式失效，广告主难以追踪投放效果，很多转化数据也因此“断流”。

而在 Android 端，尤其是欧洲经济区（EEA）等地区，用户对 GAID 的访问限制也在持续扩大，进一步放大了归因数据的缺口。

归因模糊、数据滞后，让许多团队不得不在“看不清”的情况下制定投放策略，效果难评、预算难控。

为协助广告主突破困境，Google 于今年推出全新归因方案——Integrated Conversion Measurement（ICM，集成式转化衡量），以隐私友好的方式，为广告主恢复跨平台的广告成效洞察能力。

归因数据看不到？ICM给答案

ICM 是 Google Ads 针对当前归因困境推出的一项创新协议，通过与归因合作伙伴的接口集成，在不依赖标识符的情况下，实现事件级别的投放效果回传，解决目前行业因为归因数据模糊面临的两大痛点：

iOS 用户缺乏 IDFA 导致归因数据失真

ICM 利用隐私增强技术，在用户设备本地进行转化事件的记录与归因建模。即便没有 IDFA，系统也能在设备端基于事件数据（如广告点击和 app 内行为）进行转化匹配，并通过去标识化的聚合信号提供归因反馈，恢复广告主对 iOS 用户投放效果的洞察。

Android 用户归因数据进一步空缺

在 GAID 受限的 Android 环境下，ICM 同样能通过事件数据与本地归因逻辑，实现匿名化的转化事件回传。对于 GDPR 等合规要求严格的地区，ICM 提供了一条在不暴露用户标识的前提下衡量广告表现的路径，有效降低数据缺失率。

ICM 有哪些关键能力？

• 跨平台事件级归因能力：无论是 iOS 14.5+ 用户，还是禁用广告标识符的 Android 用户，ICM 都能实现多平台一致的转化事件识别，填补归因断层。
• 隐私友好型技术架构：ICM 避免采集精细化标识符，所有归因判断均在本地设备完成，再以聚合方式上报，兼顾归因精度与平台隐私政策要求。
• 灵活接入：ICM 支持通过第三方归因平台 SDK、服务器对服务器（S2S）接口等多种方式集成，灵活适配不同开发者的技术体系。

配合 ICM 打通隐私时代的数据断点，助力开发者精准归因

6 月起，Google 将分阶段推出上线 ICM 解决方案，并持续迭代优化建模准确性。

在此过程中，热力引擎将密切跟进 Google 的部署节奏，在解决方案上线后，全面支持 Google Ads 的 ICM 数据接入，为广告主提供全链路的转化追踪能力，帮助开发者：

• 实现跨平台归因闭环，覆盖 iOS 与 Android 环境下隐私授权不足的用户群体。
• 获取更实时的转化反馈信号，配合热力引擎的数据分析能力，还原用户从激活到转化的全路径行为。
• 在确保数据合规的前提下，恢复投放数据的透明度，助力开发者做出更清晰的优化决策

未来，Google 将持续迭代 ICM 模型，进一步提升归因准确性与稳定性。热力引擎也将与 Google 保持技术协同，确保每一位开发者都能在隐私时代下获得真实、合规、可信的数据洞察与增长决策能力。