精准还原买量全链路，厦门某海外短剧/小说团队借助热力引擎实现ROI 提升30%

近年来，海外短剧和小说类 APP持续热度飙升 。根据Sensor Tower 数据显示，2025 年 Q1 全球短剧应用累计内购收入逼近 23 亿美元，下载量突破 3.7 亿次，美国市场单季度贡献 3.5 亿美元收入，占全球 49%，东南亚、拉美下载量更是暴涨 69% 和 61% 。海外小说类 APP 也凭借沉浸式阅读体验，持续占据多国应用商店畅销榜前列，用户付费意愿与活跃度不断攀升。

然而，在高速增长的背后，行业发展也面临诸多严峻挑战：

数据割裂、规则混乱，效果评估难题破解

1 数据分散且整合难度大

海外推广渠道种类繁多，涵盖 Google Ads、Meta 等主流广告平台，以及各类社交媒体、内容推荐平台。各渠道数据格式、接口标准不统一，导致数据分散在不同平台，难以集中分析。跨平台用户行为数据难以打通，无法完整还原用户从广告曝光到下载转化的全链路轨迹。

2 广告平台自归因规则混乱

不同广告平台归因逻辑与规则有所差异；这种差异导致广告主难以相当统一的标准来判断各渠道对用户转化的真实贡献，导致数据失真，影响营销效果评估。

3 归因效果难以保障

传统归因方式无法有效应对复杂的广告投放场景，例如多渠道交叉曝光、用户跨设备操作等情况。广告主无法区分自然流量和非自然流量，也难以判断哪些营销活动真正促成了用户的下载、注册与付费行为，制约了营销策略的优化升级。

热力引擎归因助力买量，每一分预算都有迹可循

针对上述痛点，热力引擎深入调研行业需求，结合多年实战技术经验，打造了一套覆盖数据整合、归因分析、策略优化的全流程广告归因解决方案，切实帮助开发者解决归因难题，提升投放效率和效果。

1 全渠道数据整合，打破信息孤岛

在海外短剧和小说类 APP 多渠道投放的场景下，热力引擎支持全球渠道数据接入。例如，当某小说 APP 同时在 Google Ads、Facebook、TikTok 及多个本地广告平台推广时，热力引擎可将各平台分散的数据实时同步整合，自动识别并清洗异常数据，将不同格式的设备 ID、用户行为数据统一转化为标准化格式，帮助运营人员在一个界面就能查看用户从广告曝光、点击到注册、付费的完整路径，避免因数据割裂导致的转化漏判。

2 多维度归因分析，精准定位转化来源

适配不同平台归因逻辑：针对短剧类 APP 常投放的非自归因平台（如 Unity、Mintegral），热力引擎通过 API 接口实时拉取完整的投放，SDK获取转化数据，当用户在游戏内看到短剧广告后完成下载，系统能精准追踪到该转化链路；

针对 Google、Meta 等自归因平台，当小说 APP 在多个渠道交叉投放广告导致用户激活时，热力引擎通过设备请求方法并结合二次归因，明确用户安装归属，准确识别真正促成转化的渠道，解决不同平台间的归因冲突问题。

3 多维度归因分析，精准定位转化来源

以海外小说 APP 的付费转化场景为例，热力引擎支持向 Google、Meta 等媒体平台回传高价值转化事件，如用户订阅会员、购买章节等行为数据。当广告主采用tROAS 或 maximize value of conversion 投放模式时，通过精准回传付费用户数据，媒体平台算法能快速学习并优化流量分配，将广告精准推送给具有更高付费潜力的用户。

如厦门某网络科技公司海外小说/短剧 APP 投放团队，借助热力引擎回传付费数据后，7 天内付费转化率提升 35%，用户获取成本降低 20%，实现了广告投放 ROI 的显著增长。

客户有话说

“我们曾因多渠道数据割裂和归因混乱，错失大量优化机会。接入热力引擎后，其强大的数据整合能力，让我们首次完整还原了用户从广告曝光到付费的全链路轨迹，精准区分了不同渠道的真实贡献，帮助我们及时将预算集中投放在高转化的用户来源，广告 ROI 提升了 30%。热力引擎是我们实现规模化增长的得力助手！”

—— 厦门某网络科技公司海外小说/短剧 APP 投放团队

在海外短剧与小说类 APP 竞争白热化的市场环境下，热力引擎凭借全链路广告归因解决方案，为开发者搭建起从数据治理到策略迭代的增长桥梁。通过打通分散渠道数据、精准识别转化价值、优化流量投放效率，热力引擎不仅帮助广告主实现广告 ROI 提升、降低获客成本，更构建起 “数据洞察 - 策略优化 - 效果反馈” 的良性循环。对出海开发者而言，热力引擎提供的不仅是一套归因工具，更是一套驱动业务持续增长的核心方法论，助力企业在复杂多变的全球市场中，精准锚定增长方向，实现长效价值提升。