《Marketing: An Introduction》(十三) 整合营销传播：广告、销售促销和公共关系

 

《Marketing: An Introduction》(十三)

整合营销传播：广告、销售促销和公共关系

Key words:

Advertising

Advertising agency

Advertising objective

Affordable method

Competitive-parity method

Direct marketing

Integrated marketing communications (IMC)

Marketing communication mix / promotion mix

Objective-and-task method

Percentage-of-sales method

Personal selling

Public relations

Pull strategy

Push strategy

Sales promotion

 

Contents:

1、          整合营销传播的过程和优势

2、          五种促销手段及在制定总体促销组合时必须考虑的因素

l     广告

l     人员销售

l     销售促进

l     公共关系

l     直销

3、          开发广告计划设计的决策

4、          销售促进活动是如何规划和实施的

公司如何使用公共关系与受众进行沟通