24、网络环境下的商标关键词广告与侵权问题解析

网络环境下的商标关键词广告与侵权问题解析

1. 元标签、关键词与赞助链接概述

网站通常包含用户无法直接看到的信息，其中一部分是故意隐藏的，还有一部分是为了协助搜索引擎工作而设置的。存储在网站“元”部分的这些信息被称为元标签（metatags），它可分为“关键词”（keywords）和网站“描述”（description）。例如，一家律师事务所的网站 HTML 代码中可能包含如下内容：

<META name='keywords' content='law, legal, lawyer, litigation'>

这样设置后，即便网站文章中未实际使用“law”“legal”“lawyer”和“litigation”这些词汇，当有人在搜索引擎中输入“lawyer”时，仍可能被导向该律所网站。

不过，如今搜索引擎开始出售赞助链接并提供搜索优化服务，其算法不断发展，以降低使用元标签（或白色文本）中隐藏信息带来的优势。与元标签相关的商标问题，在很大程度上已被赞助链接（如谷歌的 Adwords）相关法律的发展所取代。

2. 赞助链接成本与竞价机制

赞助链接的成本可能非常高昂。以 Wordstream Inc 的研究为例，部分关键词的每次点击成本（CPC）如下：
| 关键词 | 每次点击成本（美元） |
| ---- | ---- |
| 商业服务（business services） | 58.64 |
| 律师（Lawyer） | 54.86 |
| 灵媒（psychic） | 43.78 |