37、营销模型评估与净T - C提升模型解析

营销模型评估与净T - C提升模型解析

1. 十分位分析概述

在营销领域，营销人员常使用十分位分析来评估响应模型相较于随机响应所带来的预测增量收益。然而，正确评估十分位分析的关键并非传统的累积提升（Cum Lift），而是传统2×2分类表中所使用的指标精度。为此，定义了两个新指标：响应模型十分位分析精度和机会模型十分位分析精度。

1.1 指标数据展示

指标	数值
机会模型十分位精度（CHANCE_Decile_Precision）	0.1778
响应模型十分位精度（MODEL_decile_Precision）	22.22%
机会模型十分位精度（CHANCE_decile_Precision）	17.78%
十分位精度增量收益（DECILE_PRECISION_INCREMENT_GAIN）	24.94%

1.2 2×2表单元格数据

Decile	CHANCE_Decile_Precision	a