44、彪马的传奇与大数据决策方法

彪马的传奇与大数据决策方法

一、彪马的起源与竞争

1.1 品牌诞生

1924 年，在德国一个名为 Herzogenaurach 的小镇，Adolf 和 Rudolf Dassler 两兄弟创立了 Gebrüder Dassler Schuhfabrik（达斯勒兄弟鞋厂）。Adolf（“Adi”）是技艺精湛的工匠，负责鞋子的设计和制造；哥哥 Rudolph（“Rudi”）则是外向的推销员。1936 年奥运会上，杰西·欧文斯穿着达斯勒的鞋子赢得四枚金牌，让公司知名度飙升。然而，兄弟俩意见不合，矛盾逐渐浮现。1948 年，他们决定拆分业务，Rudolf 搬到奥拉赫河对岸创办了最初名为“Ruda”的公司，后来更名为彪马（Puma）；Adolf 则用自己的昵称“Adi”和姓氏的前三个字母创立了阿迪达斯（Adidas），彪马与阿迪达斯的竞争就此拉开帷幕。

1.2 广告大战

彪马和阿迪达斯的竞争焦点在于说服体育明星穿着他们的鞋子。彪马的营销活动取得了巨大成功。二战后的首场足球比赛中，西德国家队的多名队员穿着彪马的靴子，包括打进战后首球的 Herbert Burdenski。四年后的 1952 年夏季奥运会上，卢森堡的 1500 米赛跑运动员 Josy Barthel 在芬兰赫尔辛基为彪马赢得了首枚奥运金牌。1960 年夏季奥运会 100 米短跑决赛中，德国短跑运动员 Armin Hary 成为两家公司争夺的焦点。Hary 此前穿阿迪达斯的鞋子，为了从两家公司获利，比赛时换成了彪马的鞋子并赢得金牌，领奖时又穿上了阿迪达斯的鞋子。

后来，Rudolf 的儿子 Armin Dassler 和 Adi 的儿子 Horst Dassler 签署了《贝利协议