10、2008 年总统大选：社交网络与 YouTube 对政治参与的影响

2008 年总统大选：社交网络与 YouTube 对政治参与的影响

1. 2008 年大选：社交网络的崛起

2008 年总统大选标志着竞选方式的重大转变，候选人尤其是奥巴马巧妙利用社交网络和 YouTube 开展竞选活动。这场选举被一些人称为“Facebook 选举”，传统的自上而下的政治竞选模式被在线社交网络的草根动态所取代。奥巴马凭借在 Facebook 上的大量用户优势，动员了大量志愿者，并通过众多小额个人捐赠者筹集了巨额竞选资金。YouTube 则为候选人直接向选民传达信息提供了平台，也让公民能够制作视频并参与竞选讨论。

2. 社交网络与政治参与

多数关于社交网络的研究聚焦于用户特征和使用动机，对其对用户政治态度和行为的影响关注较少。研究表明，社交网络用户在政治兴趣、竞选兴趣和政治效能感等方面得分较高，但总体而言，社交网络使用与政治态度和行为的关联并不强烈。不过，专门针对社交网络政治用途的研究显示，其对政治态度和行为有更大影响。例如，政治在线社交网络的使用能增加投票的感知利益，以及与投票回报相关的变量。

一般社交网络用户依赖这些平台对政治参与的提升作用不大，但可能会增加公民参与度。而对于已经对竞选感兴趣的人来说，依赖社交网络可能会增加他们寻求政治信息的可能性。

3. YouTube 与政治参与

YouTube 与其他社交网络有诸多不同。它专注于视频分享，而其他社交网络更侧重于建立和维护用户关系。此外，用户无需创建 YouTube 账户即可访问和分享内容，这使得其内容能触及更广泛的在线受众。而且，YouTube 上的内容更易让用户接触到异质的在线网络，接触异质讨论网络与政治参与和政治知识的增加相关。