石头说：「咖啡小宇宙」正式更名为「麦子禾咨询」

首发：麦子禾咨询

作者：石头

「咖啡小宇宙」要不要改名，这个事情琢磨一段时间了，主要的问题在于，「咖啡小宇宙」的辨识性不好，不说其他的，单单检索起来，就很难搜索到。

如果要改名，一时也没有想到好的名字，其次改成新名字，还要考虑可注册性，时间上也是一个问题。

最终怎么解决这个问题，石头的答案是，暂时不去想那么多，基于现实基础，去寻找相对合理的解决方案，然后在发展中解决问题。

基于此，石头将「咖啡小宇宙」更名为「麦子禾咨询」。

对于已经跟石头建立连接的朋友，对「麦子禾」三个字，并不陌生（石头经常在朋友圈转发麦子禾相关文章），对于不在石头朋友圈的朋友，可能对「麦子禾」与「麦子禾咨询」并不熟悉。

接下来，石头和大家一起谈谈「咖啡小宇宙」、「麦子禾」和「麦子禾咨询」的始末，并在这个基础上，谈谈「麦子禾咨询」的定位与构想。

1、「咖啡小宇宙」的由来

「咖啡小宇宙」的由来非常简单，就是「一杯咖啡吸收宇宙能量」的简称。

当时选择公号名称，也曾考虑过「一桶浆糊」，毕竟「一桶浆糊」的辨识性，要比「咖啡小宇宙」好很多。

但是，结合公号的定位，以及石头想做的事情，「咖啡小宇宙」会更加合适，为什么这么说。

毕竟很长一段时间，「咖啡小宇宙」专注分享的内容，可以用两句话来描述，最初是「专注分享华为的道与术」，后来更新为「专注分享标杆企业的标杆实践」。

从某种意义上，跟「一杯咖啡吸收宇宙能量」所强调的开放、沟通、碰撞、连接的精神内核，有点类似。

石头最初写标杆企业系列文章，初衷有两个，一是自我知识结构梳理，二是通过持续分享，寻找同道之人，进而在交流过程中，取得专业上的精进。

2、「麦子禾」的由来

「麦子禾」的故事要更久远，说起来要更长，考虑到知悉「咖啡小宇宙」公号的朋友，基本上都没有关注「麦子禾」，所以多说几句。

石头相信，有部分朋友，在初次看到「麦子禾」三个字的时候，有种「乡土气息」，这种判断没有错，毕竟最初的定位，「麦子禾」是想做「涉农自媒体」。

当时，石头正在做一个农业创业项目，期间接触了一些涉农方面的资源，为了加深行业的理解与思考，有考虑要不要，做点涉农标杆企业研究。

也正是这么一个想法，埋下了石头持续分享的种子。

按照这个思路，早期研究过一些涉农标杆企业，比如分析过金正大、新洋丰等上市公司，也分析过一些小众头部企业，后来这些文章都删掉了。

接下来的一年时间，没有写文章，再次提笔。

「麦子禾」有了新的定位，专注分享领先企业的领先实践，在这些领先实践中，最早聚焦的是「品牌定位」，所以现在去看「麦子禾」早期的文章，会发现不少品牌定位分析相关的文章。

以品牌或品牌定位为主题进行标杆分享，大概持续了3年左右的时间，最终没有达到预期，于是在2022年，对「麦子禾」的研究方向进行了微调。

整体上，以某个企业或某个行业为研究对象，进行深度分享，不再聚焦品牌单一要素，而是扩展到文化、战略、品牌、产品、渠道、服务、组织等多个方面。

顺着这个思路，重点分享了欧派家居、索菲亚、顾家家居、慕思等多个品牌，从结果来看，要比早期理想一些。

未来这个方向，大概率会延续，行业领域（在一定时间内），还会聚焦泛家居建材领域，长期会跳出此领域，回归领先企业与领先实践。

3、为什么更名为「麦子禾咨询」

首先，前面有提到，「咖啡小宇宙」更名主要的原因是辨识性不好。

理性地思考，也能够发现这个问题，咖啡是常用词，宇宙也是通用词，两者本身都有含义，而且亲近生活，被检索识别的可能性很少。

其次，石头运营「麦子禾」和「咖啡小宇宙」，时间都比较长了，但两个账号不好打通，相互之间在运营本身没有赋能。

更名后，「麦子禾咨询」与「麦子禾」能够更好的关联与互动，也有利于「麦子禾」的品牌与专业沉淀。

最后，为什么是「麦子禾咨询」，而不是或「麦子禾洞察」或「麦子禾+」，这就回到了石头的定位，以及「麦子禾咨询」的定位。

从2023年开始，「咖啡小宇宙」的文章分享，已经开始出现分化，一是标杆企业的标杆实践分享（主要是华为），其次是战略营销相关领域干货分享。

石头是做「咨询」的，而且专注这个领域，有十多年了，也就没有必要藏着掖着了，麦子禾加一个「咨询」，用来加强身份识别，同时也能够区隔「麦子禾」。

4、「麦子禾咨询」的构想

「麦子禾咨询」是做什么的，这是一个动态问题，在此谈谈构想（务虚）的部分，后续会针对「麦子禾咨询」，专门写一篇文章，用来介绍业务部分。

大的方面，想探索几种咨询方向，一是轻咨询，二是自变革，三是领先实践研究，四是从咨询到运营落地，五是数字咨询。

小的方面，专注几个专业领域，一是战略，二是营销，三是组织，营销是动车头，战略是方向盘，组织是动力之源。

整体方面，麦子禾咨询专注「战略营销咨询」。