42、混合动力汽车与瓶装水营销研究洞察

混合动力汽车与瓶装水营销研究洞察

混合动力汽车购买意向研究

在环保意识日益增强的当下，混合动力汽车的市场需求有望大幅增长。为了深入了解消费者购买混合动力汽车的决策因素，相关研究以孟加拉国消费者为对象展开。

研究运用扩展的统一技术接受和使用理论（UTAUT2）模型作为基础，并结合当前背景增加了一些构建因素。研究选取孟加拉国的混合动力汽车实际用户作为目标群体，从达卡市便利选取了300名受访者进行数据收集。

研究涉及的变量包括绩效期望、社会影响、环境关注、价格价值、享乐动机、便利条件、健康益处和购买行为意向等。以下是各变量的具体测量内容：
| 变量 | 测量内容 |
| — | — |
| 绩效期望（PE） | PE1. 我发现混合动力汽车在日常生活中很有用；PE2. 使用混合动力汽车增加了我实现重要目标的机会；PE3. 使用混合动力汽车能帮助我更快地完成事情；PE4. 使用混合动力汽车，维护成本会降低；PE5. 混合动力汽车能显著提高我的生活水平；RS5. 我认为销售人员在购买混合动力汽车中起着至关重要的作用 |
| 便利条件（FC） | FC1. 我有驾驶混合动力汽车所需的资源；FC2. 我有驾驶混合动力汽车所需的知识；FC3. 混合动力汽车与我使用的其他技术兼容；FC4. 当我使用混合动力汽车遇到困难时，我能从他人那里得到帮助；FC5. 我认为混合动力汽车与我寻找节能知识的偏好充分兼容 |
| 社会影响（SI） | SI1. 对我重要的人认为我应该使用混合动力汽车；SI2. 影响我行为的人认为我应该使用混合动力汽车；SI3. 我看重其意见的人更希望我使用混合动力汽车；SI4. 我的家人和朋友支持我使用混合动力汽车的决定；SI5.