28、网飞：社交媒体内容对社交参与行为的影响比较

网飞：社交媒体内容对社交参与行为的影响比较

1. 研究背景与目的

在当今社交媒体盛行的时代，视频流媒体行业发展迅猛，像网飞这样的娱乐科技公司备受关注。本研究聚焦于社交媒体内容（SMC）对社交参与行为（SMEB）的影响，以网飞为主要研究对象，分析不同类型粉丝群体在社交媒体上的行为差异。

2. 研究方法与样本

2.1 研究方法

采用偏最小二乘结构方程模型（PLS - SEM）进行分析，将研究提案作为二阶进行分析，因为相关构念是多维的，与以往将SMEB和SMC维度视为一阶构念的研究不同。

2.2 样本情况

选取了两组粉丝样本：
- 第一组是网飞系列剧粉丝页面的追随者。
- 第二组是网飞官方页面的追随者，研究在Facebook平台上开展。

3. 研究结果分析

3.1 假设检验结果

假设	路径系数 (β)	R²	T - 值	ρ - 值	假设检验结果
H1. SMCNETFLIX → SMEBNETFLIX	0.772	0.595	20.035	0.000*	Yes