10、设计案例中的创意与实践

设计案例中的创意与实践

在设计领域，每一个项目都是一次独特的创意之旅，设计师们通过各种方法和技巧，将客户的需求转化为具有吸引力和传达力的设计作品。下面我们将通过几个具体的设计案例，深入了解设计师们的创意过程和实践方法。

南爪葡萄园品牌与酒瓶标签设计

南爪葡萄园位于澳大利亚南部的麦克拉伦谷，由设计师的朋友亨利·里米尔拥有。里米尔因其和妻子都是左撇子，便用棒球术语“左撇子投手（Southpaw）”为葡萄园命名。设计师马修·伦普雷（Matthew Remphrey）在设计标签时，采用了亲自动手操作元素的方式，而非仅仅在屏幕上查看，以此更好地把握排版等设计元素。

• 创意探索阶段 ：伦普雷最初向客户展示了大量草图创意、片段、想法、概念和初步方案，这些并非最终概念，而是探索性的。他通常会将这些想法提炼为两个概念进行展示，有时甚至只聚焦于一个方向，这取决于早期的反馈和所开发的解决方案。他认为设计师的部分工作是进行筛选，不应期望客户来完成这项工作。最终，他选择了两个方向进行进一步完善：一个是以粗糙的左手园艺手套为代表的基于图像的创意；另一个是严格的排版设计，即标签左侧的窄列字体。
• 字体选择与设计 ：在寻找有个性的粗衬线字体时，伦普雷评估了多个候选字体，如世纪粗体（Century Bold）、卡斯隆224黑体（Caslon 224 Black）和博多尼海报体（Bodoni Poster），以及一些模板字体。但最终他选择了克拉伦登（Clarendon）字体，这种字体没有历史包袱，具有朴实无华的特点，更符合客户的沟通目标。克拉伦登字体的粗细过渡更平滑，衬线更粗壮，末端缺乏装饰性，呈现出一种轻