10、美国日报市场的所有权集中度与产品多样性

美国日报市场的所有权集中度与产品多样性

引言

美国媒体市场的监管历来侧重于内容和内容多样性，而非消费者或广告商的价格。这种关注伴随着一种强烈的假设，即市场中更多的所有者和产品会带来更好的结果。例如，对单一公司在一个市场中拥有的广播电台数量进行限制、保护报纸联合运营协议、禁止在一个市场中交叉拥有广播和印刷媒体产品，以及积极开展反垄断执法以阻止报纸合并，这些都证明了这一假设。

然而，更多的所有者是否会带来更大的多样性远非显而易见。媒体市场提供的是具有高额固定成本并由广告商资助的差异化产品。众所周知，这样的市场可能会出现多样性过多或过少的情况。从经济角度来看，“过多”的多样性意味着为生产彼此基本无差别的产品而重复进行固定投资。如果仅吸引某一类消费者的部分受众的收入就能覆盖固定成本，那么媒体市场可能会出现重复投资，因为多家公司可以通过迎合这些消费者的口味来获得正利润。与此同时，市场可能无法提供专业化的报道。如果针对特定群体获得的广告收入低于开发新内容的成本，或者这些群体的个人愿意消费不太喜欢的产品，那么这些群体可能无法得到服务。

所有权集中度很重要，因为当企业进入或退出市场以及企业合并时，生产多样性的激励会发生变化。多产品企业不希望其产品相互竞争，因此合并可能会导致所有者淘汰重复的产品并改变其他产品的内容。整合带来的各种生产经济性以及更高的收入，也可以使新内容变得可行。例如，一家报纸所有者收购了当地一家与其自身报纸类似的竞争对手的报纸后，可能不会继续以原来的形式运营这两份报纸。相反，所有者要么通过改变内容使它们差异化，要么完全关闭其中一份报纸。差异化可能表现为简单地从一份报纸中消除重复内容、用新内容取代重复内容，或者在报道主题之间转移重点。在关闭其中一份报纸时，所有者可能会为剩余产品增加