PSM价格敏感度模型分析步骤

PSM（Price Sensitivity Measurement，价格敏感度测量）分析是一种用于确定消费者对产品价格敏感度的市场研究方法。以下是PSM分析的具体示例和步骤，结合SPSSAU(在线SPSS)平台的操作进行说明。

示例背景

某品牌市场部正在对一款500毫升的新饮料产品进行价格调研。通过定性研究确认了6个价格点，分别是2元、3元、4元、5元、6元和7元。市场部团队以问卷形式，对35位目标消费者进行调查，每位受访者均要在“太便宜”“比较便宜”“比较贵”“非常贵”4种态度问题下选择可接受的价格，以获得PSM数据。

数据准备

数据录入格式如下表所示：

PSM分析步骤

第一步：定性研究，确定价格点

通过市场调研和定性研究，确定6个价格点：2元、3元、4元、5元、6元和7元。

第二步：收集数据

通过问卷调查收集数据，每位受访者在每个价格点下选择“太便宜”“