【数据分析】数据分析方法(三):PEST 分析方法

PEST分析是一种用于评估公司发展宏观环境的方法,主要从政策、经济、社会和技术四个维度进行。政策方面关注法律法规和投资政策;经济环境涉及国民收入和消费者水平;社会环境涵盖人口统计和消费习惯;技术环境则指外部技术影响。此外,PESTEL方法增加了环境和法律两个因素。以艾瑞网的2018年中国少儿编程行业研究报告为例,PEST分析在行业中起到关键的洞察作用。

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本系列包含:


【数据分析】数据分析方法(三):PEST 分析方法

1. PEST 方法

PEST 分析方法是对公司发展宏观环境的分析,所以经常用于行业分析。通常是从 政策、经济、社会、技术 这四个方面来分析的。

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(1)政策 Policy
政策环境主要包括政府的政策、法律等。

  • 相关法律有哪些?
  • 投资政策有哪些?
  • 最新的税收政策是什么?

(2)经济 Economic
经济环境主要是指一个国家的国民收入、消费者的收入水平等。经济环境决定着公司未来市场能做多大。

(3)社会 Society
社会环境主要包括一个地区的人口、年龄、收入分布、购买习惯、教育水平等。

(4)技术 Technology
技术环境是指外部技术对公司发展的影响。

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2. PESTEL 方法

PESTEL 方法增加了两个维度。

  • 环境因素 Environmental:一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。
  • 法律因素 Legal:组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。
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3. 实例

此处以艾瑞网《2018年中国少儿变成行业研究报告》中的 PEST 分析为例。

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