18、搜索引擎结果展示的奥秘

搜索引擎结果展示的奥秘

1. 搜索广告与相关性

基于搜索查询的广告能够为用户提供相关的结果，这是这种广告形式的一个优势。不过，用户必须能够清晰地区分一个搜索结果是搜索引擎算法认定的与查询最匹配的结果，还是仅仅因为广告商付费才展示的结果。

2. 通用搜索结果

通用搜索结果的呈现和布局因集合而异。如今已整合的集合包括：
- 新闻条目
- 图片
- 视频
- 本地搜索结果（地图）
- 学术内容
- 购物
- 书籍

每个集合内有单独的排名，当自然搜索结果、广告和通用搜索结果在搜索引擎结果页面（SERP）上组合时，没有共同的排名，仅确定各个容器的位置。通用搜索结果可置于自然搜索结果之上或之中，其位置根据算法评估的各结果类型的重要性来确定。例如，对于“angriff hamburg synagoge”的查询，新闻容器的位置会根据新闻量（新文档数量）和用户兴趣（查询数量、新闻条目点击量）而变化。

搜索引擎在编译SERP时会做两个决策：一是决定哪些通用搜索容器与查询相关并应被包含；二是决定容器的显示位置。

随着通用搜索结果的整合，搜索引擎不再平等对待所有文档。自然搜索结果中，所有文档可基于相同排名因素被纳入结果列表；而通用搜索结果的标准更复杂。首先，要确定文档能否进入集合，比如新闻，需确定哪些来源被视为新闻来源，只有这些来源的内容才会进入新闻结果。其次，通用搜索结果的设计不同，视频结果包含缩略图，会吸引用户在SERP上的注意力。最后，搜索引擎提供商如今也成为内容生产者，如谷歌通过YouTube视频平台和本地搜索提供内容，这引发了竞争问题，谷歌曾因在搜索引擎中偏向自