23、商标侵权与保护全解析

商标侵权与保护全解析

1. 商标侵权的基础案例与核心概念

商标侵权在商业活动中是一个常见且复杂的问题。以RRZ Ltd为例，它是一家知名股票经纪商，拥有“RRZ”商标的注册权。当它试图注册“RRZ.co.uk”域名时，发现该域名已被注册，但无对应网站。在这种情况下，若域名所有者无交易迹象，RRZ Ltd起诉其商标侵权会面临困难，因为域名（标识）未在商业交易中使用。

商标使用必须影响商标功能这一要求曾极为复杂且矛盾。最初，对于标识和相似性侵权，唯一相关的功能被认为是商标的基本功能，即保证来源。但现在情况已发生变化。

商标的基本功能是其来源功能，它向消费者表明带有该商标的所有商品和服务都由同一企业生产或供应，并由该企业对其质量负责。若消费者不认为标识的使用意味着商品或服务来自商标所有者或与其有经济关联的企业，那么这种使用就不影响商标的基本功能。

商标的其他功能源于平行进口的再商业化。在某些情况下，尽管商品具有相同的贸易来源，但仍可禁止从欧洲经济区内进行平行进口。此时，合法（但平行）商品的转售不影响商标的基本功能，因此有限的禁止规定必然与另一个功能相关，即所谓的“广告功能”。这一功能以及保证商品或服务质量、沟通和投资等其他功能，已成为商标法的主流内容。

2. 商标的其他功能解析

• 沟通功能 ：涵盖商标所传达的形象和情感，如奢华、生活方式、独特性、冒险或青春等。这意味着商标具有独立于其所注册的商品和服务的内在经济价值。当他人使用商标干扰这些信息时，就影响了沟通功能。
• 广告功能 ：使用商标来告知和说服消费者，保护商标