神策数据盛永根：微信生态——全数据采集和打通

本文根据神策数据盛永根《微信生态数字化运营跨端数据采集方案》直播整理而得，本文的主要内容如下：

• 微信生态常见应用介绍

• 微信生态数据采集

• 各应用间的数据打通

一、微信生态介绍

1. 微信公众平台

公众平台主要包含小程序、服务号、订阅号和微信网页。日常运营都是在公众平台进行，比如修改公众号文章，上传小程序等。

2. 微信开放平台

开放平台通常包含四个方面：

• 移动应用。若 App 要给用户提供微信的分享功能、支付功能等，就需要接入到开放平台中。接入后，用户就可以分享内容到小程序，或者跳转到小程序。

• 网站应用。若网站需要提供微信登录功能，也需要在开放平台绑定，绑定后用户就可以用微信扫码登录网站。

• 第三方平台开发。一些公众号的运营者没有开发能力，这时候借助第三方平台，只要授权就可以使用需要开发的功能。

• 账号绑定。在这里把小程序、公众号账号绑定后，才能得到一个一致的 UnionID。

3. 微信

微信群聊、微信朋友圈、微信视频号、微信收藏等，这些是微信本身自带的功能。 

4. 微信生态用户信息

微信生态的数据打通，关键在用户的 ID 是否打通。下面我们分析下微信生态用户标识中常见的几个 ID 的概念：

• AppID 和 AppSecret：公众号和小程序都会有一个 AppID 用来标识当前的微信应用，而如果需要开发的话，接口的请求都需要用到 AppSecret。

• 微信用户 ID：微信用户 ID 是有加密的，是无法拿到的。一般我们使用微信机器人开发的话，常用的是微信号或者微信昵称作为 ID。

• OpenID：在微信应用（公众号、小程序等）默认使用 OpenID，在开发中请求的接口返回的一般都是 OpenID。在小程序或微信网页里不用做授权，静默情况下也能拿到 OpenID。可以说 OpenID 是微信生态里最重要的一个 ID。可以理解 OpenID 是通过 AppID 和微信用户 ID 加密得到的，其与微信应用（每个应用会有 AppID）相关，每个微信应用都会生成一个唯一的用户的识别。

• UnionID：在微信开放平台里面，做了账号绑定后，就会生成一个统一的 UnionID，绑定后的微信应用（小程序、公众号等）都可以使用一个 ID。获取 UnionID 需要经过用户授权。

• UUID：主要是针对于前端的设备，比如小程序或者网页的，因为获取 OpenID 需要一定的开发，所以如果在获取不到的情况下，我们一般会给当前浏览器或者小程序生成一个随机的 ID。

• UserID：用户的真实 ID，一般是存在数据库的 ID。

二、微信生态数据采集

常见的微信生态的数据采集主要包括：公众号的数据采集、微信内网页数据采集、小程序和小游戏数据采集、微信本身的数据采集。

1. 公众号的数据采集

公众号分为服务号及订阅号，简单列举几条不同点：

• 订阅号一天能发一条消息，但服务号一个月仅可发 4 条消息。

• 订阅号不支持服务号的部分接口，服务号相对订阅号提供的功能更多。比如订阅号不支持模板消息，不支持获取地理位置，不能生成带参数的二维码，即订阅号无法识别二维码