8、时尚与零售品牌如何为元宇宙时代做准备

时尚与零售品牌如何为元宇宙时代做准备

1. AR技术在时尚零售中的应用

增强现实（AR）技术在时尚和零售行业正发挥着重要作用。通过虚拟试穿功能，顾客不仅能看到衣服上身的效果，还能判断不同单品搭配是否合适，避免了购买多尺寸或不同单品后发现搭配不协调的问题。比如雨果博斯（Hugo Boss）的虚拟试穿功能，能让顾客像在现实中一样搭配服装，如将衬衫塞进裤子里或进行叠穿。

实体店铺也变得更具沉浸感、体验感和科技感。例如美妆零售商夏洛特·蒂尔伯里（Charlotte Tilbury）在伦敦的店铺安装了“魔镜”，顾客可以使用AR技术虚拟尝试不同的妆容。

AR技术有巨大潜力简化顾客购物流程，消除常见痛点并提高转化率。研究表明，大多数顾客不仅愿意接受此类AR工具，而且在通过AR体验产品后更有可能购买商品。2019年的一项研究发现，57%的英国顾客表示肯定或可能会使用能提供更多产品信息的VR/AR应用程序（美国顾客这一比例为62%）。此外，与未使用AR的顾客相比，使用AR的顾客转化率提高了90%。

2. 数字产品的兴起

随着数字流行明星和网红的出现，数字产品也逐渐成为趋势。这一趋势最初始于NFT（非同质化代币）收藏品和游戏内配件的购买，如今已蔓延到零售行业。对于时尚品牌而言，元宇宙和Web3将为其提供与顾客互动的全新方式，满足那些越来越多地在虚拟世界中花费时间的顾客需求。

很多品牌已经推出了数字产品。例如，巴黎世家（Balenciaga）在《堡垒之夜》（Fortnite）中推出了服装系列；古驰（Gucci）在Roblox平台上创建了名为“古驰花园”（Gucci Garden）的豪华虚拟空间，其中一款虚拟包售价超过4000美元；博柏利（