12、2016 年总统初选季推特上的议题强调与议程构建

2016 年总统初选季推特上的议题强调与议程构建

在当今数字化时代，社交媒体在政治活动中扮演着愈发重要的角色。每天都有数以百万计的人通过 Twitter 获取最新的政治信息。候选人与政党也充分利用这一平台，将其作为直接与选民沟通的渠道。

1. 社交媒体在政治活动中的应用

候选人与政党利用 Twitter 有诸多优势。它能让他们绕过传统媒体的把关人，免费发布信息，替代昂贵的广告宣传。同时，作为与记者的直接沟通渠道，还能起到议程构建的作用。例如，唐纳德·特朗普在 2016 年总统大选中就敏锐地意识到主流媒体对 Twitter 的关注，并巧妙地加以利用。

在不断变化的媒体环境下，互联网为竞选活动提供了新的工具，使候选人能够开展诸如强调当日重要议题、塑造候选人形象、进行筹款和宣传竞选活动等传统活动。鉴于议题在竞选活动中的重要性以及 Twitter 每条推文 140 字符的限制，人们不禁会问：美国总统候选人及其政党会在 Twitter 上突出哪些议题呢？

一些研究认为，候选人与政党突出与党员产生共鸣的议题是明智之举；而另一些研究则指出，关注公众普遍关心的议题，无论党派归属，都有益处。此前的一项研究发现，2012 年总统候选人在推文中关注的议题相似，但这一结果是否具有普遍性，还需要进一步研究。随着共和党和民主党选民基础的日益两极分化，不同选举中的议题强调可能会发生变化。此外，候选人关注本党“拥有”的议题时，往往能在媒体中获得更多支持。

2. 议题强调与议题所有权理论

议题强调通常通过议题所有权理论来探讨。该理论认为，政党由于对某些议题的显著关注以及政策上的成功，会在处理这些议题方面获得声誉。随着时间的推移，选民会将每个政党与特定