13、2016年总统初选期间Instagram在议题议程设置中的作用

2016年总统初选期间Instagram在议题议程设置中的作用

社交媒体在政治竞选活动中的崛起

自2008年奥巴马成功利用Facebook赢得白宫以来，社交媒体在政治竞选活动中的作用日益显著。如今，候选人广泛使用各种平台，如Snapchat、Instagram、Tumblr和Pinterest等，通过定制化的评论、在线视频、信息图表、GIF和图片等，精准地针对公民、挑战者和记者进行宣传。在2016年美国总统初选中，每位候选人都将视觉社交网站Instagram作为竞选工具，发布了各种图片、视频和信息图表。然而，作为一个较新的数字平台，Instagram在政治传播中的作用尚未得到充分研究。

议程设置理论的起源与发展

议程设置理论由McCombs和Shaw提出，他们认为主流媒体（记者、编辑和记者）能够设定公众议程，告诉公民在特定日子里应该关注什么。在1968年美国总统大选中进行的Chapel Hill研究发现，未决定选民对当日最重要问题的回答与报纸、新闻杂志和电视新闻中对这些问题的提及显著相关。该理论基于“需要导向”理论，即公民渴望熟悉周围环境，并在不同程度上依赖媒体来实现这一目标。对政治兴趣较低且对政治竞选不确定的公民更容易受到媒体议程设置的影响。

随着研究的深入，议程设置理论发展出了两个不同的层次。第一层次认为媒体告诉公民“思考什么”，而第二层次则认为媒体告诉公民“如何思考”问题或候选人。第二层次的议程设置表明，公众会根据媒体对事物的报道类型形成观点，媒体对某些属性的关注会影响公民的意见和对政府、政策及候选人的看法。

互联网时代的议程设置

互联网的兴起改变了媒体格局，公民可以通过电子邮件、网站和博客等方式传播新闻和