14、2016 年总统竞选：Instagram 上的议题与传播

2016 年总统竞选：Instagram 上的议题与传播

1. 社交媒体与政治传播

社交媒体已成为政治传播中不可忽视的力量。在 2016 年总统竞选活动中，照片分享应用 Instagram 发挥了重要作用。候选人在上面发布了大量照片和视频，涵盖竞选活动现场、支持者、美国风景以及美食等内容。整个提名和大选期间，竞选团队发布了超过 4000 条 Instagram 帖子。

1.1 社交媒体的发展与类型

社交媒体的根源可追溯到 1997 年推出的 SixDegrees.com。“社交媒体”这一概念宽泛，可分为四类：社交网络平台、用户生成内容平台（如 Instagram）、交易和营销平台以及游戏娱乐平台。社交网络平台主要促进人际联系，建立个人、专业或地理上的连接。

1.2 社交媒体在政治中的应用与影响

社交媒体在政治中的应用由来已久。奥巴马 2008 年竞选时就在自己的网站内创建了社交网络工具。不同候选人对社交媒体的使用方式各异，奥巴马竞选团队在 Twitter 上频繁发布竞选活动相关内容，而约翰·麦凯恩则更侧重于介绍竞选广告和批评新闻媒体。研究表明，社交媒体的使用与政治参与呈正相关，它不仅能组织政治行动，还能传播政治理念。

2. 研究方法

从 2015 年 7 月 1 日至 2016 年 11 月 9 日，每天早上对主要总统候选人前 24 小时在 Instagram 上发布的帖子进行截图。这些候选人包括杰布·布什、希拉里·克林顿、唐纳德·特朗普等。研究共收集了约 4300 张 Instagram 图片，分析单位为单个帖子。编码人员会关注帖子是否暗示以下内容：
- 图片或视频而非纯文本；