19、软件主导下的动态影像混合美学

软件主导下的动态影像混合美学

在当今的视觉文化领域，一种新的混合视觉语言正逐渐占据主导地位。它源于软件生产环境的变革，融合了多种传统影像媒介的特点，形成了独特的美学风格。

动态图形的崛起

在20世纪90年代后半期，动态图形（motion graphics）开始崭露头角，其关键特征是动态排版的核心地位。“动态图形”这一术语早在1960年就已出现，但直到90年代中期，随着After Effects等相关软件在个人电脑和相对廉价的图形工作站上的普及，动态图形才真正迎来了发展的契机。这些软件让小型设计公司、视觉效果工作室和后期制作公司，甚至个人设计师都能够负担得起，使得“动态图形”这个词几乎在一夜之间变得广为人知。

与此同时，20世纪平面设计的整个语言体系也被“引入”到动态影像设计中。尽管这一发展没有一个广为人知的新名称，但它的重要性不言而喻。如今，“动态图形”这个术语常常用来指代结合了动态排版和设计元素的动态影像序列。

混合视觉语言的体现

动态图形的发展只是变革的一部分，更广泛的变化是形成了一种新的混合视觉语言。这种语言并不局限于特定的媒体形式，在非叙事性和叙事性、具象性的影像序列及电影中都有体现。

以下是一些具体的例子：
- 音乐视频 ：如Common的《Go》，结合了实景拍摄、排版和电脑图形制作的各种过渡效果；Sheryl Crow的《Good Is Good》，将歌手置于动画绘画空间中。
- 商业广告 ：Thomson Reuters的电视广告，在实景上叠加了图表、数据显示和数据可视化元素；Nike的“Dynamic Fe