33、迪士尼的童星制造与品牌博弈

迪士尼的童星制造与品牌博弈

1. 迪士尼的童星工厂现象

在娱乐产业中，迪士尼打造童星的策略一直备受关注。13岁时，希拉里·达芙（Hilary Duff）在迪士尼频道的情景喜剧《新成长的烦恼》（Lizzie McGuire）中担任主角。到15岁时，她已经录制了两张《新成长的烦恼》原声带，主演了票房大卖的电影《新成长的烦恼：电影版》，在迪士尼的好莱坞唱片公司发行了全长个人专辑，开展了全国巡回演唱会，并与迪士尼的博伟家庭娱乐公司合作发行了DVD《希拉里·达芙：全方位通行证》。

自《新成长的烦恼》首播后的10年里，其他年轻表演者也纷纷追随达芙的脚步，通过迪士尼的多媒体帝国崭露头角。围绕希拉里·达芙、麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）或乔纳斯兄弟（Jonas Brothers）等年轻表演者打造有利可图的系列品牌，成为迪士尼最赚钱、最知名的策略之一。迪士尼频道全球首席创意官加里·马什（Gary Marsh）曾表示：“迪士尼培养出了最优秀的人才，就是这样。”

无论是行业媒体还是幽默杂志《洋葱报》（The Onion），都将迪士尼的童星描述为工厂生产的产品。《洋葱报》的网络视频中，一位“迪士尼遗传学家”穿着白大褂、拿着试管，在假新闻片段中解释公司如何“改造他们的大脑，使其具备高级的唱歌、跳舞能力，甚至摆姿势拍照的能力”，还称“我们所有明星都使用完全相同的DNA结构”。这种描述反映了一种观点，即把迪士尼童星视为商业体系的产物，或是由行业创作的文本。

然而，将明星视为好莱坞企业机器的产物只是故事的一部分。许多年轻演员经过工作室的流水线，但远未获得重大的知名度或商业成功。“新鲜面孔工厂”的概念让明星的创造看起来很容易，但商业成功和观众接受度从来都没有保证。多种因素同时在起作用，