阿里工程师带你了解 B 端垂类营销中心如何设计

云智是阿里影业旗下的影院数字化经营管理开放平台，主要负责影院管理及影票卖品的售卖。本文以云智营销中心为例，为您揭秘 B 端垂类营销中心的高复用性、强扩展性的技术架构内幕。

一、架构设计方向

1. 营销中心设计

在业务架构设计上，将玩法通用特性进行抽象，实现营销业务和规则能力分离，静态管理和动态运行分离，营销中心可划分为能力平台和业务平台两大部分，如图 1 所示：

1）业务平台：负责营销工具生命周期的维护、资产管理和其他各种业务场景的实现；

2）能力平台：负责规则数据的标准化和规则关系的配置，将能力进行领域划分。

图 1　营销中心业务架构图

在系统架构设计上，业务平台按照业务管理视角组织数据，能力平台按照规则运行视角进行领域规划和服务暴露，如图 2 所示：

1）业务平台把业务规则按照能力平台定义出的规则模型标准化，将规则数据同步到数据库中，通过标准化定义，实现规则祛业务化；

2）能力平台对外统一暴露服务，并在优惠域进行统一参数组装，并根据对应的业务身份执行不同的脚本引擎，进而调用不同的领域服务，同时能力平台针对规则数据按照其作用范围进行领域划分，例如：负责计算的价格域、负责过滤的规则域等，针对不同工具特有规则由其对应产品扩展点实现。

图 2　营销中心系统架构图

2. 营销中心解决了那些问题？

B 端营销具有工具多，玩法复杂的特点。垂直业务上可以分为如卡、券、积分等超过 10 种营销工具，每一种工具包含立减、打折等超过 7 类玩